Situada en la histórica vía de La Plata, la ciudad de Mérida es un cruce de caminos estratégicos del suroeste peninsular. Mérida goza de una privilegiada ubicación entre grandes ciudades, como Madrid, Lisboa, Sevilla y Salamanca y esto la convierte en un sitio donde miles de empresarios se congregan cada año para efectuar distintos negocios a nivel nacional o internacional, para asistir a eventos diversos o participar de congresos.